El Distrito de Medellín, a través de su Secretaría de Turismo y Entretenimiento, en compañía del Medellín Convention & Visitors Bureau, participó en IBTM World 2025, realizada del 18 al 20 de noviembre en Barcelona, España. Este evento es uno de los encuentros más influyentes de la industria global de reuniones, reuniendo cada año a miles de profesionales del sector MICE, asociaciones internacionales, corporativos, venues, burós, agencias especializadas y empresas de tecnología vinculadas al mundo de los congresos, convenciones e incentivos. 

La feria presentó una programación especializada que abordó las tendencias que actualmente están transformando el sector: la adopción de tecnologías inmersivas para mejorar la experiencia del asistente, la creciente demanda por eventos sostenibles, la integración de inteligencia de datos para la toma de decisiones estratégicas y la evolución de los formatos híbridos y presenciales. IBTM World continúa consolidándose como un espacio clave para analizar hacia dónde se mueve la industria y cómo los destinos pueden adaptarse para mantenerse competitivos. 

Durante los tres días de agenda, Medellín desarrolló reuniones que dieron como resultado más de 30 leads internacionales altamente cualificados, provenientes de España, Reino Unido, Colombia, México, Estados Unidos, Canadá, Turquía, Kenia, Perú, Brasil, Argentina y Hungría, entre otros mercados de interés. Estos contactos incluyen asociaciones con ciclos activos de rotación, empresas internacionales que organizan conferencias corporativas, operadores de incentivos y agencias de alto nivel interesadas en explorar nuevos destinos en Latinoamérica. 

La delegación de Medellín presentó las capacidades del destino, destacando su infraestructura moderna para eventos, la conectividad aérea en crecimiento, la red hotelera con altos estándares, la vocación académica que fortalece el turismo basado en conocimiento y el compromiso con prácticas sostenibles. Asimismo, se compartió el trabajo articulado entre el Distrito, la Secretaría de Turismo y Entretenimiento y el Medellín Convention & Visitors Bureau, junto con el avance en modelos propios de medición de impacto económico y social para eventos, lo que refuerza la toma de decisiones informada y orientada a valor. 

La participación en IBTM World 2025 reafirma la apuesta de Medellín por un posicionamiento internacional sólido, competitivo y alineado con las tendencias globales. Además, fortalece el pipeline de oportunidades para los próximos años, contribuyendo a consolidar a Medellín como un destino líder en Latinoamérica para la industria MICE y como un hub de conocimiento capaz de generar impacto económico, social y ambiental.