La Generación Z está redefiniendo el turismo global y representa una oportunidad estratégica para la ciudad-región. Para el Bureau de Medellín y Antioquia, entender cómo viajan, qué consumen y qué valoran los Centennials es clave para fortalecer la promoción del destino, articular la cadena de valor y generar más oportunidades.
Viajar es prioridad para la Generación Z
Viajar no es un lujo para esta generación: es una prioridad. Las cifras obtenidas en una encuesta realizada por Marriott International en 2025, citadas por el periódico El Espectador, lo confirman:
- El 54,5 % de los jóvenes entre 18 y 24 años considera que viajar es una parte crucial de su vida.
- El 92,4 % está ahorrando para su próximo viaje.
- El 52 % de los viajeros de la Generación Z en el mundo realiza al menos tres viajes de ocio al año (Skyscanner, 2025).
Además, la encuesta arrojó que el 78,1 % opta por turismo local, lo que abre una oportunidad directa para destinos como Medellín y las subregiones de Antioquia, que combinan ciudad, naturaleza, cultura y experiencias auténticas en un mismo territorio.
Desde el Bureau trabajamos articuladamente con la Alcaldía de Medellín y la Gobernación de Antioquia para posicionar esta oferta integral ante mercados nacionales e internacionales, alineando la promoción con estas nuevas motivaciones de viaje.
Tecnología móvil e inteligencia artificial: el nuevo punto de partida
Más del 80 % de la Generación Z planifica y reserva sus viajes desde el móvil, y muchos confían en itinerarios sugeridos por inteligencia artificial según Skyscanner.
Las redes sociales también influyen de forma decisiva:
- El 43 % elige destinos o planifica viajes pensando en que “se vean bien en Instagram”.
- El 6 % publica activamente sus experiencias de viaje en redes sociales.
Esto implica que los destinos deben ofrecer información clara, accesible y optimizada digitalmente, además de experiencias que conecten visual y emocionalmente. Desde el Bureau, fortalecer la presencia digital del destino y acompañar a nuestros Miembros en la adopción de herramientas tecnológicas es parte del trabajo para responder a estas dinámicas.
Eventos y entretenimiento: motores de decisión
La Generación Z viaja para vivir momentos específicos:
- El 26 % planeaba asistir a un concierto durante su viaje en 2025 (Skyscanner, 2025).
- Cerca del 32 % planeaba viajar para ver eventos deportivos (Skyscanner, 2025).
- El 68 % de Gen Z y Millennials quisiera asistir a un evento deportivo local cuando viaja (Expedia Unpack 2026).
Estos datos se alinean con la estrategia de Medellín y Antioquia de fortalecer los eventos culturales, musicales y deportivos como motores de turismo.
El Bureau cumple un rol articulador en este proceso, promoviendo el destino en el marco de grandes eventos y generando oportunidades comerciales para el sector turístico.
Menos alcohol, más experiencias conscientes
Otro cambio relevante está en los hábitos de consumo. Según datos citados por Portafolio, la Generación Z consume 30 % menos alcohol que hace 30 años (Portafolio, 2025 – IWSR).
Además, según Skift:
- Solo el 50 % de los adultos de la Generación Z afirma consumir alcohol.
- El 83 % de los viajeros Gen Z prefiere mantenerse sobrio cuando viaja.
Esto abre oportunidades para:
- Experiencias culturales y gastronómicas.
- Actividades de bienestar y naturaleza.
- Encuentros sociales diurnos.
- Propuestas de hospitalidad con opciones sin alcohol de alta calidad.
Medellín y Antioquia cuentan con una oferta diversa que responde a estas tendencias: turismo de naturaleza en corregimientos y subregiones, agenda cultural permanente, eventos deportivos y experiencias gastronómicas que se ajustan a estilos de vida más conscientes.
¿Qué significa esto para Medellín y Antioquia?
La Generación Z no busca únicamente un lugar para visitar. Busca experiencias que conecten con su identidad, que sean compartibles, tecnológicamente accesibles y coherentes con sus valores.
Desde el Bureau de Medellín y Antioquia trabajamos para:
- Promover una oferta alineada con estas nuevas preferencias globales.
- Articular al sector turístico alrededor de tendencias internacionales.
- Fortalecer el posicionamiento de ciudad-región en mercados estratégicos.
Entender a la Generación Z no es solo una tendencia: es una acción estratégica para asegurar que el destino continúe consolidándose como uno competitivo y preparado para el turismo del presente y del futuro.
El Bureau de Medellín y Antioquia es una fundación que atrae visitantes, eventos y oportunidades para impulsar el desarrollo de la ciudad y el departamento, fortaleciendo el sector turístico y trabajando en articulación con entidades públicas y privadas para promover la ciudad región.
