Con proyecciones de negocio que superan los $6.700 millones, Let’s Meet 2026 consolida el liderazgo turístico y el legado de Medellín y Antioquia

El Bureau de Medellín celebró ayer, 2 de julio, su vigésimo primer aniversario con la realización de Let’s Meet Medellín & Antioquia 2026. Este encuentro anual se ratifica como la plataforma de articulación público-privada más importante para el sector, reuniendo a empresarios, líderes institucionales y aliados estratégicos con un propósito claro: potenciar el posicionamiento de la región como un destino de talla mundial basado en un turismo con propósito.

Al respecto, Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau, destacó el valor de este espacio: “Let’s Meet Medellín & Antioquia es el encuentro anual que reúne al ecosistema turístico de la ciudad-región y organizado por el Bureau de Convenciones de Medellín y Antioquia. En este espacio tenemos un encuentro entre empresarios, academia, el sector público y privado con el fin de construir puentes y conectar, en esta segunda edición, con un propósito denominado ‘El legado que transforma’”.

La jornada se consolidó a través de cuatro momentos clave (un fam trip, una sesión académica de alto nivel con un estudio de caso, una rueda de negocios y un coctel en el que se realizaron diferentes reconocimientos) que trazaron el camino hacia el desarrollo sostenible y la competitividad de la industria de reuniones y el turismo en el territorio.

Una jornada de inmersión, estrategia y conexiones efectivas

1. Fam Trip

Como antesala y pilar clave de inmersión, del martes 30 de junio al jueves 3 de julio se llevó a cabo un viaje de familiarización (fam trip) que reunió a 5 de las agencias operadoras receptivas (DMCs) nacionales más importantes que son además, Miembros Bureau (3 de Bogotá, 1 de Pereira y 1 de Medellín). El objetivo de este viaje de familiarización fue descubrir el potencial de la ciudad-región tanto para el segmento vacacional como para la industria de reuniones (MICE).

En Medellín, con el respaldo de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento, los operadores realizaron un exhaustivo reconocimiento de locaciones no convencionales de alto valor para eventos, visitando el Parque Explora, el Jardín Botánico, el Planetario y Rivana Business Park en Ciudad del Río. La agenda en el distrito incluyó una cena institucional liderada por la secretaria de Turismo y Entretenimiento Ana María López Acosta y la directora ejecutiva del Bureau, Juliana Cardona Quirós. Posteriormente, los DMCs expandieron su mirada hacia el Urabá antioqueño, reconociendo municipios clave como Turbo, Necoclí, Apartadó, Arboletes y Mutatá. Allí validaron una oferta disruptiva para el turismo de naturaleza y vacacional que rompe con el esquema tradicional de sol y playa, explorando la reserva natural Surikí Nature, Puerto Girón, Nueva Colonia y los avances de infraestructura en Puerto Antioquia.

2. Estudio de Caso

En alianza con Comfama, el bloque académico transformó el Fórum de la UPB en un simulador de alta dirección. Bajo la guía del experto Iván Díaz Cervantes, los líderes empresariales analizaron el caso “Tesla en la década del 2020: el momento decisivo para el ‘plan maestro'”. La sesión arrojó reflexiones estratégicas determinantes para la competitividad del destino:

• Lectura del entorno: la estrategia de las organizaciones debe leer el entorno con agilidad y audacia, sin construirse jamás desde el miedo.
• Acciones con propósito: cada decisión gerencial, alianza estratégica y evento captado debe concebirse bajo la premisa de dejar un Legado que Transforme.
• Impacto real: el verdadero dividendo de la industria turística radica en generar confianza mutua, nuevas oportunidades y un tejido empresarial robusto.

3. Rueda de Negocios

El segmento comercial de Let’s Meet 2026 demostró la dinámica y el excelente momento que vive la industria de reuniones en la región. El reporte aproximado de la jornada evidenció una alta efectividad en las conexiones comerciales:

• Compradores asistentes: 46 líderes del sector.
• Oferentes participantes: 72 empresas prestadoras de servicios turísticos y Miembros Bureau.
• Citas efectivas realizadas: 474 encuentros comerciales.
• Pronóstico de negocios: se consolidó una proyección de $6.777.900.000 COP, inyectando dinamismo directo al desarrollo económico regional.

4. Coctel Let’s Meet: celebrando el “Legado que Transforma”

La jornada concluyó con un espacio de relacionamiento que conmemoró los 21 años de historia del Bureau. Con la presencia de la secretaria de Desarrollo Económico de Medellín y presidenta del Consejo Directivo, María Fernanda Galeano Rojo, y la directora ejecutiva del Bureau, Juliana Cardona Quirós, se entregaron los galardones “Legado que Transforma”.

A través de más de 1.900 votaciones del sector, se reconoció a las empresas que lideran modelos enfocados en sostenibilidad, inclusión, identidad y patrimonio:

Galardonados Let’s Meet 2026:

• Cultura e Identidad Comunitaria: Palenque Tours y Compás Urbano (con su ruta “Manrique del Barrio al Mundo”).
• Salvaguarda del Patrimonio: Corporación de Silleteros de Santa Elena (COSSE) y la Fundación Museo del Transporte.
• Sostenibilidad y Conservación: AS Transporte (movilidad responsable), Asoguian (proyecto “La Abeja Mochilera”) y Bluedoors (gestión hotelera eficiente).
• Innovación y Experiencia de Ciudad: Centro Comercial Sandiego, Centro Comercial Gran Plaza (“Anfitriones del Centro”) e Incontacto (soluciones tecnológicas biométricas para eventos).

Asimismo, se rindió homenaje a aliados históricos del ecosistema que celebraron quinquenios de compromiso empresarial en este 2026, destacando a la Universidad Pontificia Bolivariana (90 años), Fenalco Antioquia (80 años) y El Rancherito (50 años), entre otros pilares del desarrollo regional.

Tras finalizar la jornada, María Fernanda Galeano Rojo, secretaria de Desarrollo Económico y presidenta del Consejo Directivo del Bureau, enfatizó los resultados y la proyección del encuentro: “cerramos la segunda versión del Let’s Meet Medellín & Antioquia, una apuesta que hace el Bureau de Medellín donde le apostamos a seguir posicionando nuestra ciudad como un destino competitivo, global, que le apuesta al turismo, a los negocios. Esta es una jornada que tuvo conocimiento, rueda de negocios y en la que se hicieron reconocimientos a diferentes actores de nuestro ecosistema. Le seguimos apostando a posicionar a Medellín y Antioquia como destino infaltable en nuestros viajes y, por supuesto, que al mismo tiempo generemos impacto en nuestra ciudad”.

Oportunidades y proyección para la ciudad-región

Let’s Meet 2026 dejó en claro que la industria de reuniones y el turismo no son fines en sí mismos, sino los vehículos más potentes para la transformación social y económica del territorio. Al conectar la competitividad de la alta gerencia con las bases comunitarias de nuestros corregimientos y barrios, Medellín y Antioquia no solo cierran negocios multimillonarios; consolidan un modelo turístico consciente, técnico y articulado, capaz de seguir enamorando al mundo entero.

Información para periodistas:

Juan Felipe Patiño Roldán
Comunicaciones Bureau de Medellín y Antioquia
Cel: 3014738192