«El 53% de los viajeros afirma que ha buscado o reservado un viaje a un destino después de verlo en una serie de televisión o una película.»
En el panorama turístico de 2026, entender las motivaciones del viajero ya no es una opción, sino una necesidad competitiva. La industria ha transitado de la simple oferta de destinos a la creación de ecosistemas de experiencias que responden a una psicología del consumo mucho más consciente, tecnológica y emocional. Según el reporte «Traveler Behavior» de Expedia Group, existen patrones claros que están redefiniendo cómo las ciudades, y específicamente Medellín, deben proyectar su oferta internacional.
La era del «set-jetting» y la influencia cultural
Uno de los fenómenos más disruptivos identificados es el set-Jetting. De acuerdo con Expedia, el 53% de los viajeros afirma que ha buscado o reservado un viaje a un destino después de verlo en una serie de televisión o una película. Este dato es vital para Medellín, una ciudad que ha sabido transformar su narrativa a través de producciones audiovisuales y la cultura pop (música y arte urbano).
Hoy, el viajero no llega a la capital antioqueña solo por su clima; llega para habitar los escenarios que ha consumido en plataformas de streaming. Para el Bureau, esto representa una oportunidad de promoción estratégica: posicionar locaciones icónicas, como las escaleras de la Comuna 13 o los paisajes del Oriente, como sets de vida real que ofrecen una experiencia de inmersión cultural profunda.
«Según Expedia, el 48% de los viajeros prioriza la gastronomía local y el 44% busca experiencias de bienestar y relajación.»
Motores de decisión: gastronomía y bienestar
Expedia Group destaca que el 48% de los viajeros prioriza la gastronomía local como un factor determinante para elegir su próximo destino. Medellín ha respondido a esto con una evolución culinaria sin precedentes, empresarios del sector gastronómico, incluidos nuestros Miembros, fusionan ingredientes ancestrales con técnicas de vanguardia. Ya no se trata solo de alimentación, sino de «turismo gastronómico de origen».
Paralelamente, el 44% de los turistas busca experiencias de bienestar y relajación. Aquí es donde Medellín y Antioquia conectan de manera orgánica con la tendencia. La proximidad de la ciudad con reservas naturales permite que el viajero acceda a retiros de bienestar y «economía del silencio» en menos de una hora, cumpliendo con la expectativa de un viaje que nutre tanto el cuerpo como el espíritu.
El auge de los destinos secundarios (destination dupes)
Un dato revelador para la estrategia regional es que el 37% de los viajeros está optando por «destination dupes» o destinos alternativos que ofrecen una experiencia similar a los lugares tradicionales pero con menor masificación y mayor autenticidad.
Medellín se posiciona hoy como el «dupe» perfecto de grandes capitales globales del diseño y el romance. Mientras que destinos tradicionales pueden sentirse saturados, Medellín ofrece esa frescura cosmopolita con un valor añadido: el trato humano y la calidez local. Esta tendencia favorece directamente la descentralización del turismo hacia municipios cercanos como Guatapé, Jardín o Santa Fe de Antioquia, diversificando la derrama económica en todo el territorio.
«El éxito de un destino en 2026 depende de su capacidad para ser auténtico, sostenible y culturalmente relevante.«
- Sostenibilidad y conciencia ambiental
La sostenibilidad ha dejado de ser una etiqueta para convertirse en un mandato. El 32% de los viajeros, según Expedia, prefiere destinos que demuestren un compromiso real con la conservación ambiental. Bajo el lema de nuestra estrategia de «legado que transforma destinos», Medellín lidera con programas de movilidad eléctrica y certificaciones de sostenibilidad de nuestros Miembros. Promover un turismo que deje una huella positiva es, hoy en día, la herramienta de marketing más poderosa.
- El rol de la inteligencia artificial en la planificación
Finalmente, la tecnología marca el ritmo de la conversión. El 26% de los usuarios ya utiliza la inteligencia artificial para planificar sus itinerarios. Como Bureau, la integración de herramientas digitales y plataformas como Visit Medellín y Antioquia, es fundamental para captar a este viajero tecnológico que busca inmediatez, personalización y datos precisos en la palma de su mano.
Un destino listo para el futuro
Los datos de Expedia Group, confirman que el éxito de un destino en 2026 depende de su capacidad para ser auténtico, sostenible y culturalmente relevante. Medellín no solo cumple con estas métricas, sino que las potencia a través de una red de Miembros Bureau altamente profesionalizada. Estamos ante un viajero que busca «vivir» el destino, y Medellín es, sin duda, el lugar donde todas esas tendencias florecen.
El Bureau de Medellín y Antioquia es una fundación que atrae visitantes, eventos y oportunidades para impulsar el desarrollo de la ciudad y el departamento, fortaleciendo el sector turístico y trabajando en articulación con entidades públicas y privadas para promover la ciudad región.
