La participaciu00f3n conjunta del Bureau de Medellu00edn y Antioquia y el Distrito de Medellu00edn a travu00e9s de la Secretaru00eda de Turismo y Entretenimiento, en IBTM Amu00e9ricas 2025, realizada en Ciudad de Mu00e9xico los du00edas 20 y 21 de agosto, reafirmu00f3 la estrategia de promociu00f3n del destino en los principales escenarios de la industria de reuniones.
nnnnDurante la feria se sostuvieron 12 reuniones agendadas y se generaron contactos adicionales con empresas interesadas en incluir a Medellu00edn dentro de su portafolio de destinos. Estos acercamientos abrieron la posibilidad de captar futuros eventos y viajes de incentivos, en segmentos como salud, farmacu00e9utico, financiero, acadu00e9mico, corporativo y de romance, ademu00e1s de grupos pequeu00f1os de incentivos y convenciones. El espacio tambiu00e9n permitiu00f3 identificar tendencias y necesidades de los organizadores, lo cual fortalece la estrategia de atracciu00f3n de congresos y eventos internacionales para los pru00f3ximos au00f1os.
nnnnAdemu00e1s de las reuniones formales, la presencia en el piso de exhibiciu00f3n propiciu00f3 encuentros informales y oportunidades de networking que amplu00edan el espectro de aliados internacionales. Varias agencias manifestaron interu00e9s en explorar a Medellu00edn como sede a partir de 2026, especialmente en nichos emergentes como tecnologu00eda, farmacu00e9utica y bodas de destino.
nnnnIBTM Amu00e9ricas reuniu00f3 a mu00e1s de 420 compradores de 15 pau00edses y cerca de 3.800 profesionales de la industria, con una agenda acadu00e9mica enfocada en diseu00f1o de eventos, farmacu00e9utica, romance, deporte y sostenibilidad. Para Medellu00edn fue un escenario estratu00e9gico, no solo para presentar su propuesta de valor como destino versu00e1til y atractivo, sino tambiu00e9n para demostrar la fortaleza del modelo de articulaciu00f3n pu00fablico-privada en la promociu00f3n internacional de la ciudad.
nnnnEntre los aprendizajes destaca que el mercado de incentivos y corporativos de grupos pequeu00f1os representa una oportunidad concreta para Medellu00edn, gracias a la diversidad de experiencias, el clima y la conectividad del destino. La participaciu00f3n tambiu00e9n refuerza la competitividad de Medellu00edn frente a otros destinos de la regiu00f3n, posicionu00e1ndola como una alternativa diferenciada por su narrativa de innovaciu00f3n, sostenibilidad y legado.
nnnnLa presencia en IBTM Amu00e9ricas, despuu00e9s de dos au00f1os de ausencia, demostru00f3 la relevancia de estar en este tipo de escenarios de alto nivel. La estrategia de ciudad indica que no es necesario participar de manera anual, sino selectiva y enfocada en generar resultados medibles. Con ello, se alimenta el embudo de investigaciu00f3n y gestiu00f3n del Bureau, generando nuevos leads internacionales que nutren la captaciu00f3n de eventos y que contribuiru00e1n al posicionamiento de Medellu00edn como una ciudad confiable, innovadora y con una oferta diferencial para el mercado global de reuniones.
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