- – El Bureau de Medellín estuvo presente en IBTM World 2024, realizado del 19 al 21 de noviembre en Fira Barcelona, marcando su regreso a este importante evento global tras una ausencia desde 2019.
- – Con una participación exploratoria, esta visita permitió al Bureau alinear sus objetivos estratégicos para 2025 con las tendencias más innovadoras de la industria de reuniones (MICE), así como explorar nuevas oportunidades en el segmento de turismo de incentivos.
El evento, que reunió a más de 400 firmas internacionales y líderes de la industria, destacó por su enfoque en innovación, crecimiento y experiencias únicas, pilares que también forman parte de la visión del Bureau de Medellín para el futuro.
La importancia del regreso a IBTM World
La participación de Medellín en IBTM World tuvo como objetivo:
- – Explorar la recuperación del mercado europeo: reafirmar el compromiso de Medellín por recuperar su posicionamiento como destino competitivo en Europa, especialmente en los segmentos de reuniones e incentivos.
- – Actualizar tendencias de innovación: conocer herramientas y estrategias personalizadas que están revolucionando la experiencia de los asistentes en la industria de eventos.
- – Fortalecer estrategia para el segmento de incentivos: identificar oportunidades en un sector en crecimiento que busca destinos con experiencias auténticas y memorables.
Aprendizajes clave de IBTM World 2024
La edición 2024 del evento destacó la importancia de la digitalización como ventaja competitiva, con herramientas de análisis en tiempo real y estrategias enfocadas en personalización. Estos aprendizajes serán clave para el plan estratégico del Bureau de Medellín:
- Personalización como diferencial: Medellín debe trabajar en la creación de experiencias únicas que integren su cultura, infraestructura y discurso de transformación para eventos de incentivos y reuniones.
- Tecnología como motor de éxito: incorporar herramientas digitales avanzadas para optimizar la gestión de eventos y evaluar en tiempo real las interacciones con los visitantes.
- Crecimiento sostenible: adoptar las mejores prácticas globales en sostenibilidad para alinearse con las exigencias del mercado internacional.
Alineación estratégica del Bureau para 2025
El Bureau de Medellín ha definido sus objetivos para 2025, alineándolos con lo aprendido en IBTM World:
- – Innovación: mejorar los análisis y herramientas tecnológicas para atraer eventos internacionales y mejorar la experiencia de los asistentes.
- – Crecimiento: captar 100 eventos, con un foco especial en el mercado norteamericano.
- – Experiencias únicas: diseñar estrategias para integrar la oferta turística de Medellín y Antioquia con experiencias auténticas que extiendan la estadía promedio de los visitantes a más de 5 días.
El retorno de Medellín: una declaración de intenciones
La participación en IBTM World 2024 reafirma el compromiso de Medellín con la industria de reuniones (MICE) y su determinación por competir en un entorno global dinámico. Este regreso no solo marca un hito, sino que prepara a la ciudad para un 2025 enfocado en la innovación, sostenibilidad y creación de valor compartido.
