Viajar para moverse: la evolución cultural del turismo deportivo

El turismo de experiencias sigue redefiniendo las motivaciones de los viajeros globales. Ya no basta con ser un espectador pasivo en una tribuna o visitar los atractivos convencionales de una ciudad; hoy, el mercado exige una inmersión absoluta. Dentro de esta evolución, emerge la tendencia “viajar para moverse” (Travel to Move), un fenómeno donde los viajes deportivos se transforman para conectar a los apasionados del movimiento con el corazón, la cultura y los rituales auténticos de las comunidades locales.

Los viajeros aventureros están fusionando la emoción del deporte con el turismo cultural. Las cifras respaldan este cambio de mentalidad de manera contundente: el 57% de los viajeros globales manifiesta que le gustaría asistir a un evento deportivo local durante su viaje, una cifra que se dispara al 68% cuando analizamos el comportamiento de las comunidades de la Generación Z y los Millennials.

De espectadores a protagonistas: el caso de EF Adventures

La tendencia no solo se limita a presenciar el deporte local, sino a participar activamente en su entorno. Un ejemplo de cómo empaquetar esta tendencia es la apuesta de EF Adventures. La compañía expandió su portafolio lanzando ocho itinerarios exclusivos diseñados en torno a las ediciones del Tour de France y el Tour de France Femmes, desarrollados en colaboración con la marca de bicicletas Cannondale y vinculados al equipo profesional EF Pro Cycling.

Más allá de vender un tiquete o una estadía para ver pasar el pelotón, estas experiencias ofrecen distintos niveles de exigencia física en diversas regiones de Europa e incluyen beneficios de acceso privilegiado que el dinero común no puede comprar: recorrer tramos oficiales horas antes de los ciclistas profesionales, acceder a las áreas privadas del equipo, asistir a celebraciones VIP y rodar en bicicletas de alta gama. El gran valor de esta propuesta radica en el acceso behind-the-scenes (detrás de escena), transformando un evento masivo global en una experiencia inmersiva, participativa y profundamente memorable para el usuario.

Medellín: el escenario idóneo para el “viajar para moverse”

Esta tendencia global encuentra en Medellín y Antioquia un terreno con un potencial ilimitado. La ciudad-región no solo cuenta con una de las comunidades de runners, ciclistas y entusiastas del fitness más activas de América Latina, sino que su geografía y su arraigo cultural están intrínsecamente ligados al movimiento.

Para los Miembro Bureau, “viajar para moverse” abre una ventana de innovación gigante para el diseño de productos turísticos:

• Ciclismo: en lugar de una ruta convencional, el sector puede estructurar experiencias de cicloturismo de alto valor que lleven a los viajeros a coronar los puertos de montaña tradicionales de nuestros escarabajos, conectando la rodada con paradas en fincas silleteas o tertulias con viejas glorias del ciclismo local.
• Running: diseñar recorridos de running que atraviesen los procesos de transformación social de las comunas, permitiendo a los turistas entrenar junto a atletas locales y conocer la historia de resiliencia de la ciudad a través del movimiento de sus calles.
• Fútbol y deportes locales: empaquetar la experiencia del fútbol profesional colombiano o de los deportes urbanos, no solo como la asistencia a un partido en el Atanasio Girardot, sino detallando los rituales previos de las barras, la gastronomía satélite del estadio y el intercambio cultural con las hinchadas.

Bajo nuestra premisa de promover un “Legado que transforma destinos”, el desafío para los operadores, hoteles y agencias locales está en dejar de vender el deporte como un servicio aislado y empezar a estructurarlo como una manifestación cultural. Al conectar la infraestructura de primer nivel de la ciudad con la calidez y las historias de nuestra gente, Medellín se posiciona a la vanguardia de las tendencias mundiales, demostrando que el movimiento es uno de los lenguajes más potentes para descubrir un territorio.

El Bureau de Medellín y Antioquia es una fundación que atrae visitantes, eventos y oportunidades para impulsar el desarrollo de la ciudad y el departamento, fortaleciendo el sector turístico y trabajando en articulación con entidades públicas y privadas para promover la ciudad región.